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虽然
，他们都在创业的过程中收获了非常人能体会到的喜悦
、迷茫
、充实与焦虑，他们的综合能力和对人情世故的处理能力也往往比大多数人优秀。　　K11心目中的理想消费人群是25至45岁之间，在购物上较为成熟的消费群体 
，这个群体思维上前卫，且非常喜欢新鲜事物 ，郑志刚直接将K11细分成与之对应且主题鲜明的多元化消费场所 。